2026年6月29日発刊の『マーケティングの真実　P＆G・グリコで学んだ失敗と成長の法則』から、注目トピックを抜粋。著者の長年の消費者リサーチの経験から、コンセプトテストの誤解を語る。その一つが製品の価格やコンセプトなどを隠して実施する「ブラインドテ ...

イーロン・マスク、スティーブ・ジョブズ、ジェフ・ベゾス……。天才イノベーターに共通する、第一原理思考、アナロジー思考、パラノイア思考、物語思考、反逆思考、情熱思考、SF思考などの思考法を解剖した書籍『天才思考　世界を変えるイノベーションを生む10の思 ...

炭酸飲料市場に「背徳系」という新機軸を持ち込み、発売1週間で出荷2000万本、SNS言及数は既存ブランドの20倍超という鮮烈なデビューを飾ったサントリー「ギルティ炭酸 ...

2026年に開業25周年を迎えたユニバーサル・スタジオ・ジャパン。テーマパークの年間入場者数で世界第3位を記録するなど快進撃を続ける同パークだが、その裏側には「映画の世界を“受け身”で楽しむ場所」という過去の姿を覆す緻密な戦略があった。ゲストを傍観者 ...

デサントブランドのポロシャツ「ORI-ERI（オリエリ）」が発売から3年で約10倍の売り上げまで急成長している。用途ではなく「襟がきれいに決まる」という価値を前面に打ち出した結果、スポーツウエアブランドでありながら、ビジネス用途の取り込みに成功した。

若者のスマホ依存が、もはや病気の域に達しつつある。2025年には愛知県豊明市で、スマートフォンの利用規制を定めた条例が成立・施行された。その是非はさておき、「試験に備えて勉強に集中すべきだとは分かってはいても、ついスマホを使い続けてしまう」中高生が増 ...

星野リゾートが手掛ける「奈良監獄ミュージアム」が好調なスタートを切っている。2026年4月27日の開館以来、チケットは連日完売で、7月の週末も既に満杯だ。なぜ多くの人が訪れるのか、実際に体験し、魅力を探ってきた。

日経デザイン4月号および日経クロストレンドの特集で大反響を呼んだ「デザイン×ビジネス越境スキルマップ」。2026年7月28日（火）～30日（木）に開催する「日経クロストレンドFORUM ...

日経BPは2026年6月26日、タイ・バンコクにおいてデザインとイノベーションをテーマにした大規模イベント「SYNC Design & Innovation in SITE ...

圧倒的なリーチ力を持ちながらも、「効果が見えにくい」「出稿後のタイムリーな改善がしにくい」といった課題を抱えてきたテレビCM。デジタル広告を積極的に活用し、高度なPDCAを実践してきたマーケターほど、こういった点に課題意識を抱いていたのではないだろう ...

大手銀行に続き新興勢力でも、組織を再編して個人顧客獲得競争で優位なポジションを得ようとする動きが相次ぐ。楽天グループは2026年10月に、傘下のフィンテック事業を銀行中心に再編する。KDDIは傘下のauペイメントとauフィナンシャルサービスを同年7月1日に合併させた。NTTドコモは金融持ち株会社を新たに設立し、26年8月にドコモSMTBネット銀行に社名変更する住信SBIネット銀行に資本参加した。こ ...

2025年に世界で700万本超を売り上げたレイバンのAIグラスが、ついに日本解禁。外観は名作サングラス「ウェイファーラー」とほぼ同じだ。見ているものをAIに尋ね、音声だけで撮影もできるという。果たして使い物になるのか。約1週間着けて検証した。